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資訊在傳播過程中被層層扭曲,以至面目全非(而且多是誇張、增值而非縮小、減值的),這個常見的心理效應,定名為傳播扭曲效應。-

傳播扭曲效應-生活案例

 

央視某娛樂節目曾做過這麼一個遊戲:讓幾個人站在一排,甲向乙耳語一句話,乙再傳給丙,丙傳給丁,丁再傳給戊,最後,讓戊說出是什麼事。結果戊說出的話與甲的原話大相徑庭,甚至是風馬牛不相及,完全變了樣,令觀眾捧腹大笑。 


傳播扭曲效應往往通過口頭傳播達成,新聞媒體也偶有失誤,出現扭曲現象,但不至於出現傳播扭曲效應,那屬報導或轉載失誤。 
那麼,傳播扭曲效應出現的原因是什麼呢

一、口頭傳播中的不準確性。 
  

二、傳播的感情色彩。傳播者喜歡一個人,就要誇張對其有益的資訊,若討厭一個人,則有意誇張對他有害的資訊。 

三、人性中的共性。有很多人喜歡誇張,愛傳播聳人聽聞的消息,尋求刺激。在傳播中時,誇張的表情與語言更能刺激別人,以達到更強烈的自我宣洩與自我實現。 

四、人們往往喜歡把不確切的東西,無從查證的資訊,加上個人的想像,加以傳播,以增強傳播中的令人可信度。 

 

五、以扭曲、誇張性的傳播打發空虛與無聊。

傳播扭曲效應-典故

 

宋國有一個姓丁的人家,家裡沒有井,因此每天都要浪費至少一個人的勞力到別地跳水.

後來,姓丁的人家決心在後院開一口井,請求許多人幫忙.他們用了很多功夫,花了許多,終於喝到自家裡的水了!

有了這口井,姓丁的人家都覺得輕鬆多了,挑水澆園和飲用都不必到很遠的地方去.入秋時,田地還獲得了大豐收.於是,他們家的人對鄰居說:"我家開了口井,等於得了個人!

有人在一旁聽到這話,連連點頭.於是,這人就把這消息當作新聞給別人說了.可是過了幾天,人們紛紛傳說:"姓丁的人家開井,從井裡挖了個人!

一傳十,十傳百,一時間,全國各地的人都聽說了,丁家從井中挖出一個大活人.

沒多久,這話傳到了宋國國君的耳朵裡,他感到很驚訝,但卻對這件事半信半疑,於是立即派人到丁家詢問這件事.

丁家的人見國君派人來查問,非常慌張.等明白了怎麼回事,才松了一口氣,對前來查問的人解釋:"我們丁家開井只能得水,怎麼會得人呢?所謂開井得一人,是說因為有了這口井,我們家就節約了一個勞動力啊!

 

哲理

上面這個故事雖然是一個笑話,但它卻反映出一個值得所有我們重視的傳播規律:資訊在傳遞過程中會失真.

在經濟學上,有一個術語叫牛尾效應,指供應鏈上的一種需求變異放大現象,是資訊流從最終用戶端向原始供應商端傳遞時,無法有效地實現資訊的共用,使得資訊扭曲而逐級放大,導致了需求資訊出現越來越大的波動。

如說有某種啤酒,因為歌星唱的流行歌曲裡提到這種啤酒,年輕人中開始喝,酒吧的老闆發現很好賣,脫銷了,就告訴批發商這種啤酒很好賣,我下次的進貨量翻一 倍。批發商收到了訂金,發現很好賣,就向商家多訂了一卡車。經過層層傳遞,層層失真後,到一定的時間匯總到生產廠家,要滿足需求可能就要加一條流水線 了。這個時候流行歌曲過時了,銷量回到了正常水準。原來生怕脫銷的商家就放大需求,現在積壓了怕處理不掉又紛紛銷價處理。這樣就產生了虧損。

傳播扭曲效應-總結

 

這種資訊扭曲的放大作用在圖形上很想像一根甩起的牛尾,因此被形象地稱為牛尾效應。可以將處於上游的供應商比做梢部,下游的用戶比做根部,從牛的尾巴到牛的屁股,從供應商的末梢到供應鏈的源頭不停的左右搖擺,一旦根部抖動,傳遞到末梢端就會出現很大的波動

在生活中,我們也必須全面地判斷一個資訊是否被扭曲,以及可能產生的影響,並且加以理解和運用,而不能一味地追求最真是的最原始的資訊。實際上這也是不可能的。我們可以從一下幾個方面來考察:它是事實嗎?它符合邏輯嗎?它能產生正面的效應嗎?我們是處理這個資訊的適當人選嗎?我們從中能歸納出明確的結論嗎?

因此,在生活中要避免傳播扭曲效應的影響,一方面必須瞭解足夠準確的資訊,另一方面也要培養敏銳的洞察力,學會通過自己的思考來判斷和分析。

如果說在傳播過程中由於客觀因素而造成扭曲,那是一種現實、可以通過各種方法來改進,但是生活中偏偏就有一些人不講究溝通的方式方法,結果導致不必要的資訊扭曲,造成交際失敗,那就有些咎由自取了。

在這方面出現的扭曲,一則是由於溝通者不看物件,不講方式,二則是由於溝通者沒有掌握必須懂得的表達方式,從而造成誤會。

傳播扭曲效應-影響傳播效果的因素

 

許多傳播學專著在分析傳播效果時,常常使用這樣的表述語言:

傳播效果一般都是指大眾傳播效果。

在現代社會內,即國家還存在的社會內,這樣的表述傳播效果並沒有什麼理論上的錯誤,但是,恰恰是這樣的表述造成了傳播效 果理論的階級性,限制了人們研究傳播效果的思路,在有些傳播活動中,明明知道是不會取得理想的傳播效益的,但是為了階級的利益,為了實現統治階級的意志也不得不組織相應的傳播活動。這種現象,不僅在我國嚴重的存在著,而且在世界上許多國家都存在著。

比如在美國,其人民稱他們的政府是“撒謊”的政府,因為政府傳播的許多信息都是假資訊。

政府為了欺騙人民而進行的傳播活動,是不可能獲得傳播效益的,只能得到一定的無用的傳播效果。

現在,傳播學已成為一門獨立的學科是沒有異議的,但是,對於它的研究對象的表述是有差異的。

傳播學的奠基人--拉斯韋爾認為,傳播學研究就是研究傳播行為過程,即誰傳播?傳播什麼?通過什麼管道?向誰傳播?傳播效果怎樣?

傳播學集大成者--施拉姆認為,傳播學是“研究人與人關係以及與他們所屬的集團、組織和社會的關係;研究他們怎樣相互影響、受影響,告知他人和被告知,教別人和受別人教,娛樂別人和受到娛樂。要瞭解人類傳播,我們必須瞭解人是怎樣相互建立聯繫的。”我國學者張隆棟教授認為,“傳播學是研究人類資訊傳播活動的科學。”



對 於傳播學研究物件的表述還有很多,上面列舉的這三種表述內容具有很強的代表性,他們的表述方式或研究傳播活動的出發點雖然不同,但是傳播學研究的核心問題 是相同的,即人們之間相互傳播資訊活動的規律性。

傳播學的這一研究物件說明了兩個問題:一是說明傳播學是一門社會科學;二是說明傳播學是比較容易被占統治 地位的統治階級利用的一門科學。前者表明傳播學理論的科學性,後者表明傳播學理論的局限性。這就是說,傳播學“儘管理論幫助我們看到了我們本來看不到的事 物,但它們並沒有向我們‘展示’‘真實’的事物。事物本身是可以用許多方法進行觀察的,理論提出了可以採用的部分方法。知識的歷史充滿了這樣的理論,它們 的結果被證明是誤導的、觀點錯誤的或是很危險的。

關於人類經驗的思想在經歷著不斷的變化,就在我們以為找到了正確的思想時,它們卻拋棄了我們。

這是因為沒 有任何理論,即便是理論的結合,能夠向我們昭示事物本身的所有方面。” 比如美國政府,為了實現他們出兵伊拉克的 既定目標,借英國政府宣稱的“伊拉克有能力在45分鐘內部署生化武器”的資訊決定出兵伊拉克,這樣不僅給伊拉克人民也造成災難,而且給美國人民和世界人民 造成災難。這一事實說明了小約翰關於傳播理論“並沒有向我們‘展示’‘真實’的事物”的論斷是正確的,也說明了有些傳播活動給人們帶來的負傳播效果並不是 由事物本身造成的,而是由於傳播理論的局限性造成的,或者說人為造成的。在人類資訊傳播活動過程中要徹底避免這種現象的出現,就是實現非階級化的人類傳 播,這既是傳播學研究的一項重要課題,也是人類社會發展的一種基本趨勢。



在 分析人類傳播過程模式時,拉斯韋爾創造了一個線性傳播過程模式,即人們所簡化的“五W模式”,後來又有許多人類傳播學研究者和傳播學家們,根據人類傳播過 程所出現的各類情況,曾創建了許多不同的傳播過程模式。

不論是線性傳播過程模式,還是資訊理論、控制論、系統論傳播過程模式以及其他傳播過程模式,雖然它們 各自都具有自己的特點,但是“傳播者”是各類傳播過程模式中的核心要素,傳播者的素質決定著傳播內容的真偽,決定著媒介如何發揮作用,進而影響著受眾,影 響著傳播效果。就傳播內容--資訊來說,它的真偽同傳播者的素質有直接的關係。

資訊本身是客觀的,都是客觀事物的映象,但是所有的自然資訊(即社會生活中 存在的各類資訊)都是無序的。任何無序的資訊都是無用的資訊,或者說是無價值的資訊,要把這些無價值的資訊價值化, 必須對資訊進行加工,使無序資訊變成有序資訊。這項工作由誰來完成?一般情況下,主要是由傳播者來完成的。

如果傳播者的素質比較高,不僅瞭解資訊本身,而 且瞭解受眾需要什麼樣的資訊和受眾能夠真正使用資訊的程度(水準),便會有針對性地加工資訊和選擇適當的媒介及時間向受眾傳輸資訊,這樣就可能取得理想 的、正面的傳播效果。否則,雖然也會有傳播效果產生,但是那不是正面的傳播效果,而是一種反面的傳播效果或負傳播效果。從這個意義上講,傳播者是影響傳播 效果的一個重要因素,所以,要提高傳播效果,就必須在提高傳播者素質上下功夫。



人類傳播活動都是在特定的社會制度下進行的,因此,社會制度對於傳播效果的實現產生著重要影響。因此,在研究影響傳播效果因素時,一定要同研究社會制度,同研究社會的宏觀管理體制結合起來。



影響傳播效果的因素不僅僅有傳播效果理論的階級性、傳播理論的局限性以及傳播者的素質,它還受傳播理論研究者的理論導向和受眾對資訊的認知度、對媒介的信任度的影響。任何一種科學的理論都應該為實現社會大眾的利益服務,絕不能為少數人的特殊利益服務。就傳播學來說,為實現理論研究的目的,既要重視對宏觀傳播效果的研究,更要重視對受眾需求和社會急需解決的問題,即微觀傳播效果的研究。微觀傳播活動最能夠與受傳者溝通,所傳播的資訊不僅受眾喜歡,而且能夠解決受眾的實際問題,把理論上的資訊資源變成受傳者能夠直接使用的財富。

傳播扭曲效應-傳播效果研究的兩種基本方法

 

 

定量分析和定性分析概念

目前,有影響的傳播研究方法的專著,無論是在國外還是在國內已 出版了不少,比如Rager D. Wimmer and Joseph R Dominik著:《大眾媒體研究》;James H. Watt and Sjef A.Van den Berg著:《傳播學研究方法》;[美]Rebecca B. Rubin/Alan M.Rubin/Linda J.Piele著:《傳播研究方法:策略與資料來源》;[美]Michael Singletary著:《大眾傳播研究方法》;楊孝瀠著:《傳播研究方法總論》;蘇蘅著:《傳播研究調查法》等。

但是,專門研究傳播效果分析方法的著作卻很少。現在,隨著資訊社會的發展和知識經濟社會的到來,以及人們對傳播學認知度的提高,很有必要在深化研究傳播學研究方法的同時,把研究傳播效果分析提到議事日程,這既是傳播學發展的需要,也是有效提高傳播效果的需要。

那麼,如何研究傳播效果分析呢?根據對傳播效果概念的分析,其分析方法可以從不同的角度去研究它,但是,對傳播效果分析的最基本的方法主要有兩種,即定量 分析法和定性分析法。常識告訴我們,所謂量是指事物的運動速度、發展程度、規模的大小以及事物構成在空間上的排列組合,它是區分相同事物的一種尺度或標 准。

這種用數量表示的規定性在科學研究中稱為定量分析。所謂質是指事物的性質、本質,是區分不同事物的依據、標準。這種根據事物性質、本質的規定性去區分 事物的方法在科學研究中稱為定性分析。

根據對傳播效果概念的解釋,要真正地把握傳播效果的定義,既要對其進行量的分析,又要進行質的分析,並把二者科學地結合起來,這是科學地認識傳播效果的正確方法,也是科學地檢測傳播過程的必要手段。長期以來,無論是西方傳播學界,還是我國傳播學界,對於傳播效果的定量分析還是比較重視的,但是對於傳播效果的定性分析不是不重視的問題,而是從思想上還沒有認識到定性分析的重要性。

比如[美]沃納·賽佛林/小詹姆斯·坦卡德合著的《傳播理論--起源、方法和應用》一書所採用的就是定量分析法,該書給讀者的就是資料,很少用定性 分析法對這些不同的資料進行分析,這是該書的內容與書名(傳播理論)不能完全吻合的根本所在。

傳播效果既然解釋的是傳播內容對受眾、對社會、對傳播者自身 所產生的影響以及由其所帶來的根本性的變化,這就說明傳播效果是一個極為複雜的問題,在這些問題中既有相同的問題,又有不同的問題,不可能用單一的定量分析的方法就能夠解決的。

實踐是檢驗真理的唯一標準。自傳播學形成以來的幾十年間,傳播學 界對於傳播學的研究、對於傳播效果的研究,基本上採用的都是定量分析法,這種方法曾一度對於傳播學的形成和發展以及提高人們對傳播效果的認知方面起過重要 的作用。現在,由於應用傳播學理論體系的逐漸形成,傳播學研究的範圍越來越寬泛,人們已清楚地認識到單一的定量分析已不能解釋或解決傳播學所面臨的全部問 題,急需要用定性分析的方法去研究傳播學所面臨的問題,特別是有關宏觀方面的問題。

 

傳播效果的定量分析

俗話說:物以類聚,人以群分。這裡說的“物”、“人”都是從量的角度去 講的,它只能說明同類物品的數量和同類人群的數量。比如電視機100台、電腦100台,男人100名,女人100名,這裡沒有體現電視機、電腦的特性 (質)和男人、女人的特性(質)。就男人、女人來說,他們屬於什麼人種、什麼民族、多大年齡、受教育程度、人品和性格等等,僅僅從量的角度是弄不清楚的。 這樣說來,是否定量分析就無意義了呢?

不是的。根據人們認識事 物的一般發展過程來看,要能夠準確地把握事物的性質,首要的就是把握事物的量,因為,只有把握一定的量,才能精確地把握事物的特性、性質及各因素的關係, 進而為科學的決策提供依據。量的這種作用並不是自然得到發揮的,它需要人們對已把握的一定數量的事物、事件以及其他資訊進行科學地分析,即定量分析。也有人稱為數學分析,即根據數學所提供的概念、理論和方法對研究對象進行量的分析。否則,即使掌握很多的資料也是無用的。我曾閱讀過一本關於市場調查的書,資料極為豐富,但是缺乏必要的分析。

這樣,這些資料就是一些無用的資料、死資料,人們搜集資料所花費的勞動就成為無價值的勞動、無用勞動,其實質就是一種浪費。那麼,如何進行定量分析呢?根據多年來人們積累的經驗,定量分析的方法主要就是調查分析法。

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留言列表 (1)

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  • ccc
  • 對自己有用的就拿
    沒用的就忽視
    不能求證的或是沒有數據的就不要理會
    新聞有時也會騙人
    最不能相信的是金融財經新聞
    總之活的自在就好
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