設計精良的logo具有簡潔、易記、多樣化、恰如其分和歷久彌新的特點，而那些拙劣的設計，則醜陋、怪異、費解而唐突(不論是否由於無意中使用的雙關語 或 Comic Sans)。導致logo設計失敗的原因形形色色，但你只要看到，就會知道：剪貼圖、光柵圖, 不相關的想像和選擇不當的字體。除非你遇到的是一個真正出色的設計師，否則這十大誤區足以讓你的任何企業形象戰略折戟沉沙。 
毫無創意的字體
看 在上帝的份上，請不要再使用 Papyrus, Curlz MT 或Comic Sans 字體。這些字體被全球各地的設計師們嘲弄，還是很有原因的。教師間的個人溝通中，這些可能是不錯的選擇，但是卻與圖形設計毫無淵源，更不用說是要用在你最 重要的公司品牌中了。過份使用和造做的字體，尤其是其中的免費變體，不會為你的企業標識增色。這種設計自身仿佛會對你說“我是業餘設計師設計的”。
堆砌圖片
同樣的道理，大量堆砌那些可以免費從互聯網或廉價CD獲得的圖片，不可能讓你的企業與眾不同。不光這種設計師本身層次不高，而且會讓你的潛在客戶把你種他們曾經光顧的牙醫診所聯繫起來，因此公司的價值會被質疑。
Photoshop 濾鏡和效果
外發光，內發光，投影，加重，漸變，凸凹變化，所有這些都有特定的用場。這些技巧只是在很少的場合中，被高水準的設計師使用。如最新的Apple logo ，可以給設計增加一種特殊的視角趣味。不過，這些技巧的堆砌會讓logo變得雜亂而不易辨認。從技術角度講，Photoshop 和其它圖像編輯程式真不應該被用在logo設計中（稍後解釋）。類似於‘鏡頭光暈’之類的東西在富有衝擊力的圖像設計中表現不佳。
不佳想像
模糊或完全缺乏關聯的圖像，不會讓人們記住你的公司。例如，海豚到底和一家安全公司有什麼關聯？這樣一種抽象的圖片怎麼會讓人想到你是一家軟體公司。logo中的圖像、色彩和情緒應該與公司的業務有成關聯。如，不要使用金色和愚蠢字體在法律相關的企業中。不過不要從字面上理解這一點。汽車公司並不一定非得在logo中有車的圖形。
非常不恰當的想像
並非所有看到上述圖片的人都會立刻想到有關生殖方面的暗示。但是為了不成為Beavis and Butthead節目中的笑料，最好還是再看看你的logo中是否有什麼不恰當或有失分寸的地方。
模糊圖像
精通藝術並無助於logo設計。水彩和鉛筆畫作為logo看起來過於拖泥帶水，也不容易記住。同樣的道理也適用於照片。這是否意味著logo只能採用大量留白，黑體，和現代風格？當然不是。不過這些都是有幫助的。
這種情形中最大的錯誤在於使用了光柵圖而非向量圖。前者由很小的點組成，放大後會很模糊。後者則可以縮放而不影響效果。不支援向量圖的程式，如Photoshop ，不應該被用於創建logo.
依靠色彩呈現效果
測試logo的一個最佳方式，是將它轉換為黑白色。如果仍然可識別，即使很小中反向列印（在黑色背景上列印白色）也如此，那麼它就是一個好的logo。反之，就需要重新設計。很多設計者認為，要獲得最好的效果，最好先設計灰度效果的logo，再轉成彩色。
企業旋風
經 曆了超過一個世紀的無效、不斷變化的logo設計，Pepsi 最終採用了企業旋風設計：乏味、毫無意義的裝飾性花紋，似乎在向人們說“我已經放棄”。這種logo是安全的，但卻與企業標識毫不相關。只有 Nike 這個特例中，才真正顯現出了價值。Pepsi 的案例中，圓圈中的旋風甚至還有一絲不祥之意。旋風產非好的設計，而是一種懶惰。
不必要的複雜
與企業旋風式的設計相反，也有很多異常複雜的設計。這種設計不僅在簽名和其它常用場合中看著彆扭，也沒有足夠的衝擊力。列印太小時，就無法識別。最初的 Starbucks logo，新的Sunkist logo和很多體育logo均屬這種類型
難以理解的混搭
如 果看到一個logo就得撓頭，就不是好設計。就像倫敦2012 奧林匹克的logo。你得花很長時間才能明白這些大塊頭是用2012幾個字母搭起來的，而且其中根本沒有什麼聰明的設計。幸運的是，奧林匹克本身不需要宣 傳。如果這種logo是那個公司的，那麼這個公司就糟糕了。
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